大灃化妝品貨架：全球美妝趨勢報告

大灃化妝品貨架快訊：在科技飛速發展的時代，化妝品行業也在不斷進行智能化革新。從人工智能AI到增強現實技術AR等等，前沿科技已經被廣泛的應用到化妝品的設計與生產當中。

黑科技正在不斷驅動零售的革新，在給消費者帶來便利的同時，也為品牌打開了全新的推廣方式。

隨著全球美妝市場競爭加速，美妝巨頭們不僅要面對傳統意義上的競爭對手，進一步探索更高階的數字化、智能化的商業模式和產品創新，也成為了各大巨頭爭奪的蛋糕。

本次我們選取幾篇全球美妝報告，一起為您解讀美妝市場。

拼多多大數據分析顯示：盡管全民都還在戴口罩，但口紅仍然穩居美妝單品熱搜第一名。此外，眼睛成為“半妝臉”時期美容的重心，眼影、眉筆等包攬熱搜前十名半壁江山。

口紅仍然穩居第一，眼睛成為美妝重心

疫情時期，線下美妝產品專柜遇冷，尤其是女生鐘愛的口紅，似乎因為口罩而成了妝容雞肋。有機構數據顯示，2020年春節前后，國內口紅的整體銷量幾乎腰斬。

“Dior美妝曾每1秒就賣出一支口紅”“各種顏色的口紅，女人永遠不嫌多”等說法，在拼多多再次得到印證?？诩t的魅力不減，依舊是拼多多消費者妝容的關注重點。

消費者自學掌握美容院八成技能

值得注意的是，后疫情時期，因為美容院還在逐漸復工，很多原來的小眾產品成了大眾款熱門款，大量用戶自學了原本只有美容專業從業者才掌握的技能。

“口罩美人”報告顯示，消費者最熱衷于自學掌握的美容技能包括做美甲，清粉刺，染頭發，修眉毛等。

Z世代正逐漸成為當下社會的消費擔當，個性和自信是他們的代名詞，悅己和嘗新成為他們的消費動機。顏值經濟新風下，美妝也成為他們個性綻放和自我認同的載體。伴隨著移動互聯網長大的Z世代受到多元文化熏陶，“愛表達善分享”、“潮流先鋒”、“獨而不孤”都是他們的專屬標簽，X面的身份成為了Z世代專屬的“人設”。

當形色各異的Z世代邁入社會，年輕的他們也顯露出不俗的消費力?！禯世代趨勢美妝消費洞察報告》顯示，在中國，2.6億的Z世代人群開支達到4萬億人民幣，成為炙手可熱的下一代“金主“。

趨勢一：妝無巨細

底妝細節至上，Z世代有著更完整的底妝修容術，對于愛美化妝的Z世代來說，底妝是化妝中至關重要的步驟，底妝是元不止粉底產品，一個完整底妝還需要有細致的妝前打底，精細的修容/高光和精心的底妝。

想美之處皆可高光，高光產品形態細分化。高光和陰影是修容的超強組合，不僅可以提升臉部立體感，同時可以修飾臉部小缺陷，如今已經成為日?；瘖y的一部分。

趨勢二：放肆玩色

Z世代傾心歐美妝容，大膽駕馭各種高調色彩。美國成為2019年度天貓國際Z世代消費增長最迅速的品牌所屬地。Z世代敢于嘗試歐美妝，樂于玩轉各種鮮明高調的色彩，搭配著屬于自己的個性妝容。

趨勢三：自然裸肌

Z世代擁抱肌膚環保主義，鐘愛天然植萃成分。近幾年中國消費者更愿意為天然、安全的成分買單，其中Z世代尤其鐘愛，近一年Z世代天然植物類護膚品消費增速遠遠高于其他代際，其中果酸、蘆薈、茶樹等天然植物配方成為熱門。

趨勢四：量子護膚

越來越多的Z世代變身科學“成分黨”，對含有專效極客成分的護膚品關注度及消費熱情都高于其他。其中天貓國際平臺收到Z世代歡迎的熱門成分有氨基酸、玻尿酸等，而“網紅”成分煙酰胺及膠原蛋白增速矚目。

“立竿見影”的肌膚改善效果：蘊含“急救”功效成分的產品，收到Z世代對“急救”類護膚產品消費需求提升，有了即刻功效成分的產品受到了關注。

趨勢五：氣氛留香

香氣是Z世代個性主見的表達，拒絕街香、尋求屬于自己的“獨特”。

Z世代是香水香氛的消費主力，從年下人均消費水平的增長趨勢中也可以看出Z世代對香水消費的執著。相較于其他消費者，年輕的Z世代們更鐘情低調中性的香型，偏好古龍、茶香和草木香。

2020年下半年進入疫情后風險時代，美妝行業在連續3年的高速增長背后，面臨著高度碎片化和不確定性的營銷困境。阿里媽媽再度聯手中國美容博覽會（CBE）共同發布 —— alimama insight《全面解碼美妝消費者心智》報告，探索如何開辟美妝行業下的心智人群賽道。

阿里媽媽洞察發現整體上呈現三大趨勢：

第一，美妝大盤領漲，近三年增速保持50%以上，但增速最高的子類目更替頻繁，僅有3個與上一年度增長TOP10一致。

......

第二，超九成新品客戶都是品牌新客戶，但更多消費者選擇明星單品，“掐尖貨”心智強化，同賽道下新客爭奪更加激烈。

......

第三，Z世代在美妝消費上呈現增速快、更能買、更嘗鮮、更愛逛的特點，年輕新客成為品牌商家必爭人群。